新加坡美业行业趋势及2024年预测

新加坡的美业行业近年来呈现出显著的增长趋势，尤其是在美容护肤、美发、美甲和美妆等领域。根据新加坡企业发展局的数据，2019年，新加坡的美业行业吸引了约5亿新元的风险投资，这一数字在2020年增长至6亿新元。这些投资主要来自国内外的知名风险投资公司，如Sequoia Capital和SoftBank Ventures Asia等。

美容护肤领域是新加坡美业行业中最为活跃的部分，占全部投资的比例超过50%。这主要是因为新加坡消费者对美容护肤产品的需求持续增长，市场潜力巨大。随着科技的发展，美容护肤产品也在不断创新，为投资者提供了更多的投资机会。例如，合成生物技术成为未来化妆品行业的重要技术风向，其可对原料进行升级再造，既满足企业可持续发展和降本增效的需求，也符合行业朝ESG发展的趋势。

尽管面临市场竞争和消费者需求的双重挑战，但新加坡的美业行业的发展前景依然看好。预计到2025年，新加坡的美业市场规模将达到30亿新元。这主要是由于新加坡的经济发展和人口增长，以及消费者对美业产品的需求持续增长。此外，随着科技的发展，美业行业也将迎来更多的创新机会，如AI、VR等技术的应用，将为美业行业带来更多的可能性。

然而，新加坡的美业行业也面临着一些挑战。首先，市场竞争非常激烈。新加坡的美业市场上有很多品牌和产品，消费者可以选择的范围非常广。因此，新的品牌和产品要想在市场上获得一席之地，需要有足够的竞争力。其次，新加坡的消费者对美业产品的要求越来越高，他们不仅要求产品的质量，还要求产品的创新性和个性化。这就要求美业企业不断进行研发和创新，以满足消费者的需求。

进入2024年，美业在全球经济波动和消费趋势变化的双重压力下，正经历着前所未有的挑战和转型。尽管市场竞争激烈，业绩增长的压力巨大，但抓住市场趋势风口，无疑能快人一步奏响旗开得胜的乐章。稳中求进、降本增效仍将是2024年的总基调。

在监管方面，原料安全是重中之重。合规一直是行业高质量发展的关键词。过去一年，监管层补充了化妆品相关禁限用物质与毒理学试验方法，上线了原料安全信息登记报送平台并发布填报指导文件，开展了化妆品“一号多用”违法行为专项检查。不难看出，监管层始终把化妆品“质量安全”摆在首位，而原料是化妆品安全和功效的基石。新的一年，行业还将面临两座大山：化妆品注册人、备案人进行注册备案时，自1月1日起需填报产品配方所使用全部原料的原料安全信息资料，自5月1日起需提交产品的完整版安全评估资料。每一项要求，都剑指原料。

上游方面，倒闭潮仍将汹涌。2023年，难成为整个行业的底色。这一年，工厂破产、注销潮不断。据不完全统计，2023年共有14个省份的监管层发布了化妆品生产许可证注销公告，共计150家企业注销了《化妆品生产许可证》，其中广东省注销数量最多，达到88家。包材企业的日子也不好过，不少知名包材企业2023年前三季度营收、利润双降，典型如锦盛新材，利润同比下滑434.89%。而一直游离在化妆品法规之外的原料商，由于完整版安评的到来，正面临一场大考。随着毒理数据齐全的原料受到青睐，在品牌、工厂倒逼之下，原料端亦打响淘汰赛。

有业内人士指出，化妆品强监管时代开启，驱动化妆品行业往规范化的方向发展，加快小微企业出清，行业集中度有望提升，为高质量发展提供支持。在商品过剩周期，规则与标准严抓，将使行业进入良币驱逐劣币阶段。

科研方面，合成生物技术受追捧。无论是ChatGPT的横空出世，还是华为的遥遥领先，科技二字成为整个2023年的背景乐。毫无疑问，这场新的科技浪潮也席卷化妆品行业。解数咨询创始人、品数联合创始人张杨指出，如今科技发展进入工业4.0时代，前沿科技对化妆品行业的发展起着至关重要的作用，对企业来说，技术升级是构筑化妆品企业竞争壁垒的关键因素之一。以欧莱雅为例，虽然其核心原料玻色因专利已到期，但由于掌握了提高吸收率并增加稳定性的核心技术，其在玻色因领域的地位仍然难以撼动。

在他看来，合成生物技术是未来化妆品行业的重要技术风向，其可对原料进行升级再造，既满足企业可持续发展和降本增效的需求，也符合行业朝ESG发展的趋势。作为新一代的革新性技术，合成生物学已成为美妆企业新兴赛道，这从资本的动作也可窥见一斑。据《化妆品观察》不完全统计，2023年国内美妆行业公开的投资事件超60起，其中1/3的获投标的为合成生物相关科技公司。资本的入局无疑将为合成生物学的发展再添一把火，2024年将是合成生物在美妆领域狂飙的一年。

品类方面高端香水方兴未艾。回顾2023年口红效应失效唯独香水赛道呈现出一片欣欣向荣之景。据魔镜洞察数据过去一年线上全平台包括淘宝天猫京东抖音香水类销售额达129.67亿元销售额同比增长3%销量同比增长17%。另据欧睿数据2016~2021年间中国香水市场年复合增长率达21.4%约为世界香水市场的十倍预计2026年中国香水市场零售额将达到371.3亿。香水市场迸发出蓬勃的生命力不少资本和美妆巨头闻香而动。据《化妆品观察》不完全统计2023年有近10个香水香氛品牌被收购或获得投资。典型如雅诗兰黛集团不仅将旗下香水品牌Le Labo引入中国市场还投资了国产高端香水品牌melt season这是其投资的第二个中国美妆品牌。

2024年伊始美妆行业又有两笔交易投向了香氛赛道欧舒丹收购家居香氛品牌Dr. Vranjes FirenzeUSHOPAL宣布领投中国高端香水品牌闻献。纵观近年来被资本看好的香水品牌有一个共同点就是定位高端如melt season、闻献、观夏。而新入驻香水赛道的品牌也瞄准了高端路线如林清轩推出1702元/75ml的沉迷山茶花香水直接对标香奈儿等大牌。这不仅为中国香水产业注入新的活力也标志着中国香水品牌向着更高端的方向迈进。相信在2024年国内高端香氛市场还将席卷起更大的风潮。

品牌方面马太效应显著。过去一年新锐品牌不断遭遇困境。2023年天猫彩妆双11榜单中花西子从冠军宝座跌至第九曾与花西子不相上下的完美日记则跌落榜单之外。更多的新锐品牌则彻底陷入了沉寂薏珂思、菇小菇、卡乐说、三兔等品牌接连倒闭。可以说这个寒冬化妆品行业唯一一点暖意是珀莱雅等老国货给予的。2023年天猫双11珀莱雅荣登榜首对珀莱雅而言这是厚积薄发的一年；对中国美妆行业而言这是一个里程碑式的节点。与此同时珀莱雅（2023年1-11月）在三大平台淘抖快的GMV总和已超80亿元。从目前的情况来看2024年将至少会有珀莱雅、韩束、薇诺娜等多个品牌实现单品牌全年营收破50亿元的创举。曾经风光无限、挤压本土品牌生存空间的国际品牌却陷入窘境。据《化妆品观察》初步统计2023年前九个月除了欧莱雅保持稳定增长雅诗兰黛、资生堂、爱茉莉太平洋、LG生活健康、高丝等在中国地区的销售额均有所下滑；近3年来欧莱雅、雅诗兰黛、宝洁等旗下有21个品牌相继收缩中国市场或彻底退出。欧美遇冷、日系溃败、韩妆退潮……虽然国际品牌依然唱主角但不可否认国货新一轮发展的黄金窗口期已经到来。财信证券研报指出长期来看目前化妆品行业已经进入格局加速优化阶段行业竞争加剧叠加流量红利见顶行业增速或将持续放缓外资品牌走弱国货品牌分化加剧营销能力和研发能力缺一不可。

产品方面个性化服务迎爆发式增长。随着科学护肤、精准护肤持续发酵消费者更愿意为体现自我个性的消费买单化妆品个性化服务的浪潮席卷而来。政策支持北京、上海等地政府出台了一系列扶持政策鼓励化妆品企业开展个性化定制服务推动行业创新发展。市场需求旺盛消费者对化妆品的需求日益多样化个性化定制服务能够满足消费者的独特需求提升用户体验增强品牌忠诚度。技术创新AI、大数据等技术的应用使得化妆品个性化定制服务更加精准高效为行业发展提供了有力支持。

展望未来新加坡的美业行业将继续保持稳定增长的趋势。预计到2025年新加坡的美业市场规模将达到30亿新元。这主要是由于新加坡的经济发展和人口增长以及消费者对美业产品的需求持续增长。此外随着科技的发展美业行业也将迎来更多的创新机会如AI、VR等技术的应用将为美业行业带来更多的可能性。同时新加坡的美业企业也需要不断创新和提高产品质量以满足消费者的需求并在激烈的市场竞争中脱颖而出。