新加坡户外广告环境及就业前景

新加坡，被誉为“花园城市”，以其整洁的市容和优雅的环境而闻名于世。漫步在新加坡的大街小巷，人们会被其清新的空气、碧绿的草地和错落有致的建筑所吸引。然而，除了这些显而易见的自然美景，新加坡的户外广告环境同样值得深入探讨。 新加坡政府对户外广告的管理极为严格。无论是行走在大街上还是站在高楼俯瞰，无论是在高速快干道上还是在中小马路上，新加坡户外商业广告相当少，有时甚至难以找到一块商业广告牌。特别是在快速干道上，除了必要的交通指示标志外，基本没有广告牌，也没有因此带来的市容景观污染问题。这种严格的管理政策有效地保护了城市的视觉美感，使得新加坡的城市景观更加和谐统一。 新加坡的户外广告类型相对单一。附属与建筑物上的商业性广告较少，主要有平行于建筑物外墙的广告设施和电子显示屏。从依附建筑物广告设施看，建筑物屋顶上除了极少体量较小的招牌外，没有户外广告设施；垂直建筑物外墙的广告设施也比较少，主要以店招店牌为主；平行于建筑外墙的广告设施有不少，但主要以广告布制作的广告为主，还有一部分电子显示屏滚动播放户外广告，霓虹灯广告控制很紧。这种类型的限制使得新加坡的户外广告更加简洁明了，避免了过度商业化对城市景观的破坏。 新加坡的道路两侧广告牌也很少。主要有公交候车亭广告、依附于路灯杆的布幅广告。严格控制道路两侧户外广告牌，禁止立杆式广告设施（free standing）和大型高立柱广告设施，主要广告设施有三种：一是公交候车亭广告，在公交候车厅旁的道路上从地面竖起1.5米高的广告牌，其中一部分是“三翻”的（即一块广告栏可以自动翻滚三至四个广告内容），还在亭子的玻璃上装有广告牌。这些广告面积有限，制作精良，并且不影响行人通行。二是依附于路灯杆的布幅广告。主要用来张挂庆祝节日的布幅，但为了吸引商家赞助，有一部分布幅允许拿出15％左右的面积登广告。三是组屋区外围栏上悬挂的布幅广告，主要有宗教与慈善团体经营的医院或诊疗所等的广告，有关国庆庆典、国会选举、民选总统选举以及向公众传达社区信息的宣传海报或布条，还有部分是提供补习或是儿童托管服务、商店或咖啡店内熟食摊位开业等的广告。 流动的车身广告在新加坡较为常见。新加坡公共交通发达，部分公交车和出租车上做了大幅广告，甚至把车身两侧、后边除窗子以外的所有地方全覆盖了。地铁广告也比较多，不仅候车的月台上有，而且一些车的车内也有。当然，相比起上海来说，仍有大量的公交车、出租车没有登广告，地铁广告也要少得多。 新加坡的户外广告组织管理体系由政府管理、行业自律和消费者自助三方面构成。新加坡政府没有统一的广告管理部门，政府的广告管理是按部门分散进行的。对户外广告的管理主要是建设局、陆路交通局和市区重建局（负责城市规划），体现在立法、审批、监督、控告四个方面。除了公共交通工具上的户外广告外，新加坡户外广告许可证审批统一由建设局负责，建设局根据建筑物管制（户外广告）条例，负责审批和监管依附墙体的户外广告和招牌，负责审批经陆路交通局同意的路边设施广告，同时对那些未向建设局申请并获取执照而张挂广告的违法行为进行处罚。新加坡陆路交通局从2003年11月起，根据公路设施条例，管辖路边设施，包括巴士站、行人天桥、灯柱、走道栏杆等对未经审批在路边设施乱贴街招的违例者进行惩处，还负责管理公交车、出租车和地铁站（车）的广告审批和监管。市区重建局对中心商业区的户外广告阵地进行规划，明确哪些地方能设、哪些地方不能设，建设局则根据市区重建局每年确定的范围，进行审批。此外，新加坡还有新加坡广告标准局，负责主持行业自律，主要承担广告内容方面的管理。新加坡广告标准局(ASAS)成立于1973年，是由广告公司、广告主、广告媒介、有关政府部门以及其他一些支持团体(组织)共同参与的自律组织。政府对广告的间接管理是通过指派代表参加广告标准局，将政府对广告的各项管理意图渗透到广告自律系统中，以民间行业自律的形式，通过广告标准局出面实现对广告的管理。 新加坡户外广告和招牌审批主要由建设局进行，每年所发出的新执照、新准证或更新的执照、准证可达35000份。其中A级许可证确定发布期间从1年到2年；B级执照许可证确定发布期间为12个月或少于12月。A级和B级的平均答复时间分别为7天和3天。如果需要加急，只要广告申请符合要求并且执照费已通过电子方式支付，当天就可以批准。所有经批准设置的户外标志必须明示许可证号。 新加坡的广告设计专业教育体系完善，注重培养学生的实践能力和创新精神。新加坡南洋艺术学院和拉萨尔艺术学院等知名艺术院校都开设了广告设计专业课程。学生在学习过程中不仅可以掌握电脑广告设计能力、活动策划能力，还将学会如何挖掘新媒体接触到目标观众。课程内容丰富多样，涵盖了工作室实习、设计背景研究和技术学等科目，能够让学生接触一系列的创意和理论思想，并吸取各种创意和理论思想的精华。教学方法专注于教导学生设计实习方法与分析解决问题的技巧，为将来的就业打下坚实的基础。 新加坡广告设计专业的毕业生就业前景广阔。随着商品经济的发展和社会的日益丰富，商品之间的竞争越来越激烈。而在信息化不断发展的今天，广告设计在商品的流通过程中往往起着决定性作用。新加坡广告设计专业毕业的学生可以在报社、杂志社、电视台、广播电台等新闻出版单位的广告部门从事广告设计工作。他们也可以进入企事业单位的广告部门、中外广告公司、市场调查与咨询行业等从事相关工作。此外，随着数字媒体和互联网的发展，越来越多的企业开始重视线上广告的设计和投放，这也为广告设计专业的毕业生提供了更多的就业机会。 新加坡的户外广告环境以其严格管理和独特风格而著称。政府对户外广告的严格管控使得城市景观更加和谐统一；而完善的教育体系和广阔的就业前景则为广告设计专业的学生提供了良好的发展平台。在未来随着科技的进步和社会的发展我们有理由相信新加坡的户外广告行业将会继续保持其独特的魅力并为城市的繁荣和发展做出更大的贡献。